乐动体育LDSPORTS中国有限公司官网-想不到,微博上游戏二创的路子这么野?

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– 第306篇原创案例 -游戏产生文化,文化又反哺游戏。在中国不算漫长的游戏历史中,有不少游戏曾超脱游戏范畴,形成超越游戏认知的玩家文化。2009年公测的「剑网3」就有着浓厚的圈层文化。即使已经运营十余年,这款游戏仍时不时登榜微博PC游戏超话第一,并拥有多个阅读过十亿话题。不少玩家自发创建和投稿趣事墙、bot。部分二创、混剪甚至在传播广度上能与游戏官方内容一较高下,其官博成为了不少同行们艳羡的对象。超话 bot 以及玩家热情的二创这其实也从侧面印证了两件事:第一件事是:游戏社区用户所产出的UGC与二创内容,对游戏拉新促活有着强大的推动力;第二件事是:游戏品牌不得不承认,用户的自发二创内容,可能会比游戏品牌自己发出的内容更有趣、更多元,从而更有传播力;这显然是从“用户”到“内容”再到“新用户”的正向循环:游戏二创,一方面把原有玩家的热爱转化成高价值内容;另一方面也能够通过这些内容去丰富游戏的传播力,吸引新用户的关注。落到品牌身上,这里也有一些特别典型例子可以阐明一个道理——游戏品牌,必须要重视并激发用户的社交二创内容。同人、CG,让内容拓展边际游戏二创内容如果用“金字塔”模型区分的话,塔顶尖的内容一定是同人、CG类。而所谓的同人、CG这里也给大家科普下。同人,是将游戏动漫等IP人物,衍生出新的二创内容。CG,则是指计算机动画,主要呈现方式是将游戏内容剪辑成视频动画。这一类游戏二创内容,往往有一个较高的门槛,不仅要求有极高的创作水平与创作者的全情投入,其本身还看重一款游戏中的人物角色是否有鲜明的人设、形象、故事,所以这类二创内容常见于制作精良、剧情丰富的游戏中。我们拿一些好玩的例子来说。比如「恋与制作人」,是一款女性玩家为主的爱情经营类游戏。大致玩法是女生作为主角,可以在游戏中选择不同游戏男角色发生恋爱关系。也因此,里面的游戏男角色就会有自己的鲜明人设、形象与背景故事,甚至官方也会站出来为不同角色运营独立虚拟微博。这样偶像化的经营,自然而然也就很容易成为玩家心中的IP偶像,坐拥大量的真实粉丝。而围绕这些角色的同时,玩家也会在微博产出很多有趣的同人内容。比如下面是微博用户@-kylielee和@-提提啊根据游戏角色设计的虎年红包封面和李泽言设计的节日海报、同人条漫,而这仅仅是其角色超话47.3亿阅读的一部分。再来看看另一个很火的游戏《原神》,作为一款二次元开放世界RPG游戏,官方为里面每位角色赋予了鲜明完整的人设故事,配合严谨的游戏世界观,自然也就成为同人二创的心头好。左右滑动查看更多这些典型的角色二创,不仅会让游戏角色绽放魅力,更通过玩家的文字、场景描述,让用户感受到游戏的乐趣,从游戏动漫到服化道考究,在多圈层群体里潜移默化地形成拉新效果。无论是动漫形象还是CG故事情节,都成为了游戏延伸出的内容边际和触角,这些内容不仅有助于增加用户与游戏,用户与用户之间的粘性,还能让游戏通过二创内容进入更广泛的圈层。品牌引导同人CG的产出,既是对用户活跃时间的争夺,也是对新用户的争夺。多元内容文化,让用户创造流行除了同人CG这些高质量高门槛的内容,其实更多的游戏二创内容价值是多元和趣味并基于群体内部的。这些内容虽然看似简单,但在核心群体间认可度极高。比如梗,就是今天社交平台最高效的“流通货币”,但是梗很多时候来自的都是群众的智慧,品牌要造梗的成功率反而不会太高。而我们知道,每一个游戏都是由万千的玩家组成,他们中有一些是专业选手,不仅在微博有个人账号自带大量铁粉,同样他们也是经常被造梗二创的对象。我们举一个在微博出现的典型例子。如果你现在搜一下管泽元,这位号称“毒奶”的知名LOL解说,你就会发现玩家有多爱用他的经典台词去造梗,而这些短句梗很容易就会被普通用户拿去直接用。比如,“我破防了,我其实不可以”。这是游戏品牌需要重视玩家在社交平台二创的另一个重要原因,“梗”的传播速度更快、更强,更能塑造一个品牌的流行文化。此外,除了梗,玩家群体之间还会产生约定俗成的“成就体系”。比如在游戏超话「时空中的绘旅人」玩家相册中,你会看到用户们都在晒出自己的卡片收集,或者线下店铺打卡等等,甚至成为了大家都愿意做的隐形打卡任务。这与知名新消费品牌三顿半的“返航计划”,有异曲同工的效果。有人的地方就有江湖,就有故事,就有八卦,不管是游戏KOL还是游戏玩家,他们都是游戏二创内容中的中坚力量。尤其当这些多元内容,在形成了圈层认可的“小众文化”和“黑话”后,用户对于游戏的记忆度和忠诚度大大提升。无论是内容资产,还是声量资产,认可即是用户壁垒和长线留存,这是游戏品牌在买量等传播形式高强度竞争下,保证用户留存的有力手段。同时,不能仅仅期待其的自然产生,品牌官方也要下场助推。永劫无间官方运用表情包面对二创,品牌应该怎么做?伴随着当下游戏市场版号与买量现状,对已有IP的精细化运营已经成为新的趋势。打开微博,会发现这里正在成为顶尖游戏品牌活跃的主阵地,也是游戏玩家与社区的聚集地。品牌需要找到在这里引导二创和塑造社区氛围的办法。在这里我们给出一些参考和建议。首先是搭建品牌的二创KOL库,签约一些优质的动漫画师。玩家自发为游戏“为爱发电”往往需要一个过程,而当品牌通过预埋同人内容去带动玩家的二创氛围,能加速这一转化过程。其次,也可以通过悬赏等激励机制,去激发玩家的二创热情。这里要注意的是不宜设置过高的内容门槛,除了大制作之外,也可以是简单的表情包、同人故事,保证大多数用户的参与感;关于这一部分的内容,完全可以定期筛选梳理,并通过超粉投放等形式,加大其潜在触达面。同时要针对核心二创用户做细分运营。无论是通过微博社群还是其他形式,将核心用户聚拢起来,这种带动性能更好的形成品牌忠诚度。最后,配备专门的社区运营人员。无论是新媒体运营人员、还是社区运营人员,将微博的超话社区纳入品牌运营体系中来。有官方的介入和引导,社区文化才能更好的形成。总之,一个完整的游戏社区内容生态,需要更多的用户声音,更需要品牌方的全情投入。最终才能达成从“用户生产内容”到“内容拉新用户”的正向循环。

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